體育資訊01月02日訊 2025年12月27日，永州隊爆冷奪得湘超冠軍，此前承諾“永州隊奪冠就給每位隊員獎勵一臺車”的永州新蘭天集團董事長唐蕾，在12月30日隱藏了個人社交賬號的所有視頻，被網(wǎng)友質(zhì)疑“跑路”、“不講誠信”。紅星新聞點評道，營銷須經(jīng)得起誠信拷問。
或許唐蕾兌現(xiàn)送車承諾有現(xiàn)實困難，但如果奪冠送車的豪言變?yōu)椤翱疹^支票”，無疑會直接影響公眾對其的評價，進而影響企業(yè)的經(jīng)營。人無信不立，對于企業(yè)來說更是如此。
在奪冠之前，其送車承諾本質(zhì)上是一次借助賽事熱度的營銷行為。它為企業(yè)贏得了一些流量，企業(yè)也應(yīng)承擔(dān)承諾可能無法兌現(xiàn)的代價。若事后以一句“開玩笑”來消解，難免會讓企業(yè)被流量反噬，陷入誠信危機。
當(dāng)然，距離永州隊奪冠才過去了五六天時間，又恰逢元旦假期，企業(yè)方面出現(xiàn)一些耽擱，未及時給出捐贈方案也可以理解，網(wǎng)友也不妨給唐蕾及其企業(yè)多一點時間、多一點耐心。
無論此事走向如何，都希望不會給永州隊和“湘超”帶來不必要的輿情。要提醒的是，企業(yè)贊助球隊值得鼓勵與肯定。在眼球經(jīng)濟時代，借勢營銷、提升品牌曝光本無可厚非，但這一切須建立在誠信的基礎(chǔ)之上，如果為追逐一時的熱度而出爾反爾，甚至透支企業(yè)信譽，終將得不償失。
